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前几天，国内出现了一个《中国高血压临床实践指南》，简单的讲，把诊断标准从“≥140/90mmHg”调到了“≥130/80mmHg”。

该指南一出，国内高血压人群一下子扩增了不少。尽管很多人还没有考虑这个对自身的影响性，但股市则利用这波消息，一下子把血压药股票及血压计相关概念股给拉了起来。鱼跃医疗14号迎来涨停，15号也大涨；同样的还有可孚医疗，手握心脑血管药物的众生药业、华海药业等。

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而16号，伴随着卫健委对于该指南实施的否定，一下子将相关股票打了下来，当然未必然都是指南造成的带动，同期发生的还要新冠疫情防护策略的改变。但如今防护策略没有变动，相关股票却回落，这说明指南在割韭菜方面起到了不小的作用。

关于这类指南，一般而言只有专业人士才会关注，甚至可以说它的推出，本身就是面向专业人士的。从诊疗医学考虑，大众媒介不是医学指南的主战场。而这次这个乌龙的指南，一经推出就在国内一些权威的大众平台广为传播。也不乏医学人士对其先进性摇旗呐喊，这本身就有违信息传播的常识性。我没有说有人从中推动，但这次确实比较个例化，确实有让投资方利用一波信息差的嫌疑。

对于防线前移或者说提前救治的益处，其实应该有系统的医学对照试验来证实，而非一刀切的把范围缩小。一个指南的变更需要大规模的、较长时间的印证，而非一味的把人群推向药物市场。

信息差，是有门槛的，就像我们知道这几天连花清瘟胶囊大卖，好像和新冠疫情政策变动有大关联。但你仔细去看的话，就能发现，连花清瘟胶囊的功能主治里没有新冠病毒，而是在连花清瘟颗粒里才有“新型冠状病毒肺炎的常规治疗”应用。

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而且一个是处方药，一个是非处方药，一个是石家庄产，一个是北京。当然可想而知，用于治疗新冠病毒感染，那肯定不能走非处方药的管理模式。

为什么被疯抢的是胶囊，而不是颗粒？因为颗粒是处方药，根本不是随便买的。

至于为什么买，因为配方啊。

在北方以小麦为主食的地方，有个手擀面，就是面粉加水做的。和它类似的，还有一个叫“qi子”，具体哪个字我也不清楚。我家孩子从老家回来后，就要我们做“小方块儿”吃，一问家里才知道就是要吃“qi子”。其实就是把手擀面切的碎碎的，类似一毛钱硬币大小，或者更小。和手擀面的工艺高度一致，配方完全一样，你说如果用来充饥满足口欲，能不能相互代替？放在胶囊、颗粒这里，一样的道理，但是价格以治疗范围来定位。

当一个药品既能作为处方药治疗甲病，又能作为非处方药治疗乙病时，它的定位就看厂家基于市场营销方面的考虑。当然直接做成两款不同剂型，更容易占用市场。互不干涉，相辅相成，多角度满足购买需求，降低获取门槛。从这看，这种设计及营销策略是非常成功的商品。

我们再返回头说这个高血压的乌龙，无论怎么解释，都无法排除一部分人利用这个来获利。就像前几天，有人花了几块钱弄了个假账号，冒充礼来发布一个未来胰岛素免费的消息，直接让礼来股票下跌4.5%，市值损失数十亿美元。你还能觉得乌龙是无所谓的吗？那都是真金白银啊！

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很多看到乌龙指南觉得自己终于掌握了先机买进，到后面才知道这是乌龙球，而自己就是被踢的球。别忘了一点，有价值的信息在于其获知门槛，在于其稀缺性，绝不会大肆宣传。如果你轻而易举得到了某个能左右医药市场份额的消息，放心好了，搞不好那就是一个营销策略的定向植入。