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前些日子，北京小度互娱公司收到行政处罚决定书。

决定书指出，2019年12月15日至12月18日期间，北京小度互娱公司在百度视频手机端应用程序中发布含有“肿瘤热疗联合多学科精准治疗中晚期肿瘤”等内容的文字及图片医疗广告，广告主为广州中医药大学金沙洲医院，广告费用共计4440元。

监管机构依据《广告法》第五十八条第一款第十四项及第三款之规定，责令北京小度互娱公司停止发布相关违法广告，没收广告费共计4440元，并处广告费用3倍罚款，即13320元。几乎把人家下午茶都罚没了

据公开报道，百度搜索广告收入贡献最多的行业之一就是医疗。百度仅在2013年的广告总量约260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告，占比达到了46%。其中，民营医院广告投入的60%都给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用就占到营业额的70%、80%。

如今的假广告，不由得让人想起2016年的魏泽西事件。而在魏泽西事件之后，搜索引擎真的在竞价排名中抽手了吗?相信大家有目共睹。

我们都知道，如果违法获益大于处罚成本，恐怕很难对违法行为进行有力遏制。或许是由于处罚力度不够，在众多违法医疗广告的事件中，不乏有敢屡触红线的铁头。

上海海王星辰药房有限公司曾策划过一场“有球必硬、夜夜激情”为主题的网络直播。在直播中，公司邀请了男科医生、网红主播、电视主持人等作为嘉宾参加。

直播现场布置了一些道具，采用嘉宾和主持人互动的方式，对处方药“万艾可”的功效、使用方法、有效率等进行了非常暧昧的宣传，大家的台词里也时不时出现，“挑逗男生、制服诱惑”。

经统计该直播活动在线观看人数达15余万人。据说该处方药的价格高昂，最高利润可超过90%。

根据通报内容，该广告活动违反了《广告法》第九条、第十五条和第十六条的规定，海王星辰被罚款70万元。

让人不禁思考，与平台带来的影响力和流量效益相比，这样的处罚是不是太轻了一点?

此外，在今年的新冠危机中，也不缺少该企业的身影。

1月30日下午，南京市市场监管局发布了9例典型违法案例，海王星辰两家门店上榜。

市场监管局的通报显示，1月27日，根据群众举报，南京市雨花台区市场监管局对雨花台区西柿路海王星辰药店进行现场检查。经查，该药店在售的一款折叠式IV型24.0X13.0医用隔离口罩，进货单价7.80元，实际销售单价30元，加价达到284%，涉嫌哄抬价格。

次日，1月28日，根据群众举报，南京市秦淮区市场监管局对海王星辰富丽山庄药店进行现场检查。经查，该药店在售的宜美健一次性医用口罩(女童)进货单价4元，实际销售单价15元，加价275%;朝美医用口罩(儿童)进货单价12元，实际销售单价35元，加价190%，涉嫌哄抬价格。

据企查查数据显示，上海海王星辰健康药房共存在14项经营风险，其中3次被起诉。

对于某些企业屡犯的行为，很难不让人觉得是不是算清了违法成本，才如此目无法规。

除了医院、直播平台，微信和朋友圈也成了虚假药品、保健品广告的高危地带。一翻开朋友圈，看着洋气的外国专家，拿着不知道真伪的国际大奖，开局几张全是英文字母的ppt，剩下全靠扯。也不管得的是指甲盖开裂还是癌症，一并全都能治且无副作用，疗效堪比天桥大力丸。还有更高段位一点的，甩给你几个关键字，干脆宣称自己经过FDA授权......等到官网一查，实际注册的都是电子理疗仪，跟药没有一毛钱关系。

医疗广告宣传造假等违法行为，正在严重伤害老百姓的生命健康安全。

就在前几天，6月15日，国家药监局发布关于进一步做好案件查办工作有关事项的通知，就药品、医疗器械、化妆品案件查办做出工作通知，将结合新制修订的法律法规，打击违法违规行为。

通知中指出，除了要明确监管对象外，还提到了完善省级、市级和县级药品监督管理部门对药品医疗器械批发、零售连锁总部、互联网销售第三方平台监管和案件查办的职责分工以及衔接机制，压实违法违规行为查处责任。

此外，通知中还明确了及时固定涉嫌违法行为的证据、强化与公安机关配合、加强行政处罚决定、严格落实处罚到人等措施。未来将开展多部门联合监管，以强化与市场监督管理部门的协调。同时，部分省级市场监督管理部门综合执法部门需要承担医疗器械违法违规案件查处职能。

对于某些企业来讲，诚信和道德的约束能力已经十分有限，如果不能起到有震慑力的监管，恐怕只能助长嚣张气焰。不管怎么绕来绕去，受骗和吃亏的都是老百姓，而药品、医械、诊疗都是直接与老百姓生命相关的重大问题。希望监管部门通过落实查处职能，严格整治医疗广告的乱象，不要让人流血流泪后还要叹气。